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周杰伦“回归”地表最强 谁为免费演唱会埋单

2022-05-20 23:25:23

周杰伦“回归”地表最强 谁为免费演唱会埋单?

周杰伦“回归”地表最强 谁为免费演唱会埋单?

  周杰伦演唱会预约人数已经突破1500万。截图

  腾讯又一次对“回想杀”脱手了。

  5月17日,周杰伦线上演唱会官宣,只管是重播,但是顶流仍旧是利器——三天时间,预约人数已经突破1500万,#周杰伦演唱会重映官宣#话题量更是到达2.3亿。

  有人组队同城观看,有人追忆演唱会现场,粉丝苦等新专辑六年,“520”这天在线上寻到了为爱打call的机遇。

  线下停摆,线上演唱会于平台而言成了流量暗码。2022年五月天线上演唱会,预约人数同样破千万,相干话题量破10亿。追溯至2020年,高出3500万人在线同步观看,创下五月天成团以来最多人同时参加的一场演唱会记录。这一年,《想见你》OST彩蛋音乐会,及时在线观看数到达了600万。有网友统计,600万的观看相称于“同时在75个鸟巢,260个小巨蛋,480个红磡开满场演唱会”。

  新京报贝壳财经记者梳理看到,腾讯、抖音、阿里以及网易接连出场,此中,腾讯推出TME live,整个2021年举行了56场现场演出。

  崔健、五月天、张国荣、刘若英......老牌歌手接连参加,资源重金加码“音乐+”,用户却只谈情怀,一轮轮刷屏背后是谁在埋单?线上演唱会的团体狂欢之后,是雁过无痕还是厚积薄发?

周杰伦“回归”地表最强 谁为免费演唱会埋单?

  艾媒咨询《2021年中国线上现场音乐演出财产研究陈诉》。

  破译“顶流”流量暗码

  腾讯选择周杰伦这步棋,恰逢当时。

  周杰伦上一次在国内开演唱会是3年前,发专辑也仍旧停顿在6年前。近期,随着刘畊宏健身直播走红,周杰伦的《本草纲目》《龙拳》等歌曲被赋予了新的意义,曾经追过周杰伦的歌迷也陷入回想杀。

  最初刷到这个消息时,杰迷小山非常高兴。时隔3年再次看到周杰伦演唱会,“就算线上也行”。不外,被点燃的热情随即被“重映”两个字浇灭了泰半。

  “这些之前我都看过现场了,而且演唱会视频网上也能看到。”只管如许说,由于免费,小山还是决定偶然间会看一下。

  5月19日,周杰伦线上演唱会歌单发布,“地表最强魔天轮”两场演唱会共有包罗《稻香》《半岛铁盒》等48首歌曲。这也可以称得上是周杰伦的顶峰时候。杰威尔数据表现,2013年开始的“魔天伦演唱会”共环球巡演76场,耗时2年7个月,吸引了180万人次观众,累计票房72.45亿;而从2016年不停连续到2019年的“地表最强演唱会”共巡演120场。

  在外界看来,腾讯不但是在办演唱会,也是秀版权“肌肉”。

  在腾讯音乐和网易云两个音乐巨头的多次音乐版权纷争中,周杰伦是关键的一个。

  二者的一则讯断书表现,2017年11月,腾讯音乐用独家版权的情势拿下了周杰伦的歌曲,并与网易云签订了《音乐授权相助协议》,授权限期为2017年4月1日至2018年3月31日,授权代价为1818万元。

  2018年3月9日,网易云要求续约,但在授权限期内未告竣续约协议。4月1日下战书6时,网易云音乐全平台下线周杰伦歌曲。

  当年10月,腾讯音乐娱乐团体(TME)向美国证券买卖业务委员会(SEC)递交的招股书表现,2018年上半年实现收入86.19亿元,同比增长92%;此中在线音乐收入25.53亿元,同比增长87.2%。

  曾有业内人士表现,“周杰伦”这三个字对于一个音乐播放器而言,就意味着15%的DAU(日活用户)增幅。

  周杰伦是腾讯音乐不能放下的利剑。2018年2月,在国家版权局的和谐推动下,腾讯音乐和网易云音乐二者曾相互授权99%的音乐作品,而周杰伦就在这剩余的1%中。

  2019年8月,腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。声明中,腾讯确认放弃与相干上游版权方有关音乐版权独家授权的权利,并告知相干上游版权方可以自行向别的策划者举行授权。

  这一声明颁布后,网友纷纷表现,终于可以在网易云听周杰伦了。但是直到如今,网易云音乐上周杰伦的歌曲仍表现灰色“无法收听”。

周杰伦“回归”地表最强 谁为免费演唱会埋单?

  网易云音乐上周杰伦的歌曲仍表现灰色“无法收听”。

  早在2020年,陪伴线上演唱会热度攀升,腾讯推出TME live.仅四序度就举行了 50 多场在线现场音乐会。整个2021年,TME Live 举行了56场现场演出,且吸睛结果不俗。从西城男孩到五月天、张国荣,再到崔健演唱会,修复及老牌艺人都成了流量包管。

  此中,4月1日“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”,1740万人梦回2000,荣迷们在直播间按下点赞按钮3878万次。超4600万乐迷在崔健视频号演唱会上隔空共鸣,崔健线上演唱会微信生态内曝光量12 亿+,喝采次数1.2亿+。崔健演唱会直播间被分享270万次,巨大流量击穿多个用户圈层。

  贝壳财经记者梳理看到,抖音推出DOULive,“DOULive沙发音乐会”两周共计超50位华语乐坛音乐人参加此中,累计66场直播Live;阿里旗下的票务平台大麦推出“平行麦现场”,网易云音乐在2020年推出全新线上演出品牌“云上LIVE”,克制当年10月,线上直播60+场,包罗TFBOYS七周年演唱会、苏打绿“分身乐团”鱼丁糸、潘玮柏等明星。

  花式玩法:打榜出没

  此次免费重映的周杰伦演唱会,已经是腾讯TME live本年以来举行的第5场线上演唱会,此前曾引发刷屏效应的五月天、张国荣等均为免费线上观看。

  线上演唱会的本钱并不低。一样平常环境下,灯光、舞台搭建、职员设置上的本钱不会缩减。而为了包管播放质量在带宽、技能开辟、版权等方面也必要投入大量资金。

  艾媒分析师张毅表现,线上演唱会如今的变现方式重要有门票、广告和品牌冠名三种。

  对于免费的演唱会,广告和品牌冠名成为重要变现途径。这类环境重要出如今崔健、张国荣、刘若英等着名度较高的艺人身上,他们通常可以带来巨大的流量,因此可以放低门槛吸引更多人观看,由此吸引赞助商。

  此次周杰伦线上演唱会由百事可乐独家冠名,和腾讯TME LIVE的标记并列出如今宣传片。此前崔健线上演唱会则由极狐汽车独家冠名,根据腾讯先容,这场演唱会是视频号演唱会直播贸易化首秀。

  张毅告诉贝壳财经记者,平台办线上演唱会有拉新的需求,“线上演唱会对视频平台来说是一个非常好的内容IP,对于活泼用户、拉新都非常有资助,也是一种贸易化布局。”

  贝壳财经记者留意到,此次周杰伦演唱会固然在线上举行,但是也可以天生带“VIP区”的专属海报,这一过程就必要下载相干APP。

  追溯至2020年,火箭少女驱逐演唱会就以非会员40元,会员18元,5份以上每份12元,101份以上每份8元的方式为平台拉新。

  2021年3月,爱奇艺官宣了女团THE9的初次线上演唱会,与火箭少女用5人拼团优惠来吸引人的营销方式差别,爱奇艺设置限量贩卖,139元的票价两场统共3.5万张,399元档5000张,算上每天99张的99元秒杀票,统共4万余张。线上举行还限量,一度引发推测,不外,演唱会前夕,官方宣称全部票都表现售罄。

  除此之外,该线上演唱会不能回放,错过直播就意味着失去观看机遇。为了限定共享,爱奇艺此次演唱会只有手机、iPad及手机投屏3种观看方式。

  变现的另一种模式,通常是针对粉丝经济属性较强的艺人,这类艺人演唱会的目标群体通常是具有较强黏性的粉丝,因此红利模式以“门票+应援收入”为主,且代价随粉丝数量水涨船高。

  贝壳财经记者留意到,THE9客岁演唱会中,399元权益中最有代价的权益是一个场控的荧光棒,以及抽现场助演的一次机遇。这个抽奖是以扭蛋的方式举行的,没抽中的话,也可单独购买扭蛋,售价是39元一次。有粉丝为了去现场,抽了百余次扭蛋。加上周边、应援、打榜等花销,一场演唱会下来,氪金多的可以到达上千元。

周杰伦“回归”地表最强 谁为免费演唱会埋单?
周杰伦“回归”地表最强 谁为免费演唱会埋单?

  THE9演唱会399元门票涉及的相干权益。

  这些应援放在线上,有了更多的表现情势。

  2020年8月,TFBOYS演唱会分为30元、158元、860元三档,158元比30元多一个成员直拍,860元档可以拥有限定礼实物周边和主题盲盒购买特权,此中主题盲盒购买特权只是指具有特权,想要购买盲盒必要额外付出99元。

  演唱会期间的打call助力也是粉丝经济的常见情势。在阿里“平行麦现场”主理的乃万“遇见本身”演唱会上,打call前10名可以得到差别的特权,比如第一名可以得到视频连线机遇、亲笔署名衍生品以及冠名商海信电视。

  除此之外,“平行麦现场”依托阿里系资源上风及电商基因,实现了“演唱会+电商”。在演唱会画面中表现产物链接,直达电商平台。

  不外,粉丝被视作掘金地,也并未换来满意的互动。THE9演唱会所谓的互动,只是抽取粉丝举行连线,这个资格就是399用户的特权。在开播前,连线还履历了彩排,粉丝也是极致共同。终极实践结果来看,耽误、断线等环境仍未能办理。

  线上演唱会成炫技工具?

  实际上,线上演唱会并非疫情催化下的新型产物,早在2014年,乐视承办的汪峰演唱会,同步线上直播,30元的票价购买人次达7.5万,为乐视创收超200万元,开创了演唱会的新模式。

  不外,当时的线上演唱会更多的是作为线下演唱会的配餐。2020年,线下演唱会遭遇停摆、延期,演艺经济遭到重创,线上演唱会成为重要出路。

  最初的线上演唱会并不被看好,很多人以为演唱会讲求的是氛围,线上演唱会“没内味了”。令人不测的是,颠末两年的发展,线上演唱会成为了当下一样平常。

  “没有氛围”是线上演唱会最大的嘈点。

  随着线上演唱会的内卷,平台开始用高科技包装演唱会,满意用户对互动感、体验感的需求,VR、XR、元宇宙等词汇轮番上阵。

  然而实践下来,眼花缭乱的技能不但没有满意用户需求,反而让线上演唱会成为展示平台技能的工具。

  在牛年春晚,“千里之外”的周杰伦、刘德华同时出如今舞台上,依托的就是XR技能。2021年4月,爱奇艺主理的The9线上演唱会,以扩展实际(XR)为卖点,打造沉醉感。

  演唱会总导演谭寅子担当媒体采访时表现,该演唱会提前半年就开始预备了,包罗研发、技能、装备、内容制作等在内的总投资高出1亿元。投资过亿的演唱会,终极出现结果却多次出现题目,引起粉丝吐槽演唱会是“大型殊效演出”。

  5月17日晚,字节跳动旗下pico主理郑钧“We Are”VR私家唱聊会,采取VR技能,号称可以实现360°沉醉式的视觉盛宴,带上装备可以感受站在舞台上看演唱会。与其说是演唱会不如说是pico的一场实行,大概是由于装备限定,该场演唱会微博话题阅读量不敷200万。

  除此之外,还新兴出来了元宇宙演唱会的概念,让假造人代替真人。2011年11月,贾斯汀·比伯与假造音乐会公司Wave VR相助举行的元宇宙音乐会,在这场演唱会中,比伯的假造人成为主角代替比伯演出,只管动作同步度已经比力高,但和真人仍有很大间隔。

  平台并未因此放缓脚步,不管是Pico、wave还是TME都在大步迈向假造实际技能,资源也不绝加注。

  Wave 是较早推出元宇宙概念的平台,如今已经得到了众位明星投资人支持。2020年6月,wave完成了在Maveron领投下的3000万美元融资。

  2020年11月,Wave VR与腾讯音乐告竣了战略相助,两边将共同为TME旗下创新演出品牌TME live开辟高品格假造演唱会内容。2021 年年底腾讯音乐推出假造音乐嘉光阴TMELAND。

  从资源的动作可以看出,将来高科技的线上演唱会仍旧是局面所趋。张毅表现,线上演唱会此外还有很大的发展空间,“更多的观众形成的社会讨论度,本身就让线上演唱会变得更加有贸易发掘的空间。固然线上演唱会是疫情环境下形成的一种新型贸易模式,但我以为这种贸易模式在将来疫情过后仍旧会有一个不错的发展机遇。”

  从直播到录播,从首映到重映,观众对线上演唱会不再倾轧,要求也渐渐放低,但这统统的条件是内容值得等待。

  从眼下看,线上演唱会要从发作性红利转向连续动力,还必要一个突破点。

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