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Facebook要改名?这“末了一搏”会有效吗

2021-10-21 18:14:34

Facebook要改名?这“末了一搏”会有效吗

  北京时间10月21日下战书消息,Facebook公司或将改名的消息已甚嚣尘上,《财产》杂志网络版发表文章,称改名战略是Facebook的“末了一搏”。

  在“安然丑闻”2001年10月发作前约莫10个月,安达信咨询(Andersen Consulting)改名为埃森哲(Accenture),这个杜撰的词汇盼望让人们遐想到“将来”(future)这种精美的意向。

  此番更名让安达信免受安达信管帐师事件所(Arthur Andersen)的连累,堪称古迹。这家曾经无比光辉的管帐师事件所与安达信咨询有着共同的渊源——只管两家公司彼时已经从法律上完因素割。

  2002年8月,安达信管帐师事件所已然光荣扫地——该公司的审计师被曝帮忙安然举行财务造假,并试图粉饰恶行。颠末一番挣扎,这家曾经给不可一世的行业巨头带着羞耻消散了。

  20年后,又一家巨头预备更名,它叫Facebook。

  据科技博客The Verge报道,Facebook最早大概在下周正式更名。Facebook在人们心目中的形象早已不复以往。它已然垂老迈矣,就连Instagram的滤镜也无法令其重获芳华容颜。

  在公众、立法者乃至现任和潜伏员工眼中,Facebook早已成为丑闻、数据隐私陵犯、把持巨头的代名词。但最令人担心的是,很多人早已在心田深处把它视作一名“老者”。

  对企业来说,更名每每意味着断港绝潢,是不得已而为之。“这是他们的末了一搏,”乔治敦大学麦克多诺商学院市场营销传授普拉尚特·马拉维亚(Prashant Malaviya)说,“由于品牌是企业最宝贵的资产之一。”

  但偶然间,这种资产却会变成债务。倘若Facebook只是改变母公司的名称,就像谷歌多年前更名为Alphabet时那样,这次更名对于规复企业形象最多也就是杯水车薪。

  “当你放弃一个名字后,我们的影象确实会渐渐淡化。”马拉维亚说。但他告诫说,“假如Facebook这个品牌依然保存,它就无法摆脱品牌题目。”

  岂非,这都无关紧急?有报道称,Facebook的同名服务增速在快速放缓。倘若Facebook应用真的会变得无关紧急,那么Facebook公司就可以放任这款过期的产物自生自灭,把重点转向假造实际技能。

  这不免让人想起90年代末的微软。彼时,当这家软件巨头遭遇反把持诉讼时,它在技能上的主导职位也岌岌可危。iPhone横空出世后,Windows体系日渐式微。直到近来几年搭上云盘算的快车后,这家老牌巨头才重新抖擞气愤。

  在Facebook母公司的浩繁候选名称中,Meta和Horizon都是比力热门的选择。与当年的埃森哲一样,这两个名字也都寓意着“将来”。Facebook对于保持主流职位非常看重,这两个候选名称会让人遐想到“元宇宙”的曙光。

  所谓元宇宙,指的是一个假想的假造实际天下,人们可以在此中以假造方式交换、玩耍、工作,乃至可以从事任何事变。假如更名后的Facebook可以或许乐成引领这一转型——这比之前从桌面平台向移动平台的超过更为剧烈——那它简直会永久以一家元宇宙公司的身份被人铭刻。

  但进步路上的竞争不可谓不剧烈,很多竞争对手也在对准元宇宙的宏大将来,比如Epic Games(它的本领是其视频游戏搭建起来的假造天下)和苹果(它的杀手锏则是大概推出的加强实际眼镜)。

  与埃森哲一样,预测宏伟的愿景显然比留恋不堪的已往更明智。

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