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[新股]中高端童装运营企业 嘉曼服饰成功登陆创业板

2022-09-09 16:30:19
  

  

  

  

  9月9日上午9时25分,伴随着一声清脆悠长的钟鸣,中高端童装运营企业——()(301276.SZ)宣告正式在创业板上市。至此,也意味着,这家业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节的企业圆梦资本市场。

  

[新股]中高端童装运营企业 嘉曼服饰成功登陆创业板
    

  

  嘉曼服饰本次发行新股数量为2,700万股,发行价为40.66元/股,募集资金总额为10.98亿元。

  

  天眼查信息显示,嘉曼服饰1992年9月,作为一家中高端童装运营企业,业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节。主要产品包括自有品牌水孩儿、授权品牌暇步士和哈吉斯、国际零售代理品牌EMPORIOARMANI、HUGOBOSS等的童装产品,覆盖0-16岁(主要为2-14岁)各品牌男女儿童外套(礼服、套装、羽绒服、风衣、夹克等)、上衣(T恤、衬衣、马夹、背心、秋衣、毛衣等)、裤类、裙类及内衣袜子等相关附属产品。

  

  其中,公司自有品牌水孩儿定位于中端大众休闲、暇步士定位于中高端美式休闲、哈吉斯定位于中高端英伦校园风格,各个品牌之间形成协同发展效应和差异化竞争优势。公司自有品牌水孩儿创立20余年,已形成较强的品牌影响力。根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心出具的《全国大型零售企业暨消费品市场2020年度监测报告》结果显示,在2020年中国大童童装市场子类别中(国内品牌且不含运动童装品牌),“水孩儿”的市场综合占有率排名第七。

  

  “凭借较强的创意设计能力、创新的运营模式以及多品牌、全渠道、差异化的发展战略,在激烈的市场竞争中,提升了旗下经营品牌的综合影响力。同时,公司将童装产业与信息化新技术、电子商务新业态深度融合,提高了经营效率,线上销售快速增加,体现了公司良好的成长性。”上市仪式致辞中,嘉曼服饰董事长曹胜奎如此表示道。

  

  正如董事长曹胜奎所言,在设计研发方面,嘉曼服饰拥有优秀的设计团队,每年完成数千款童装产品设计和销售,研发设计产出和市场认可度较高。据嘉曼服饰招股说明书,截至2021年12月31日,公司拥有52名设计人员,其中本科及以上学历人数占比为75.00%,大专及以上学历人数占比为98.08%,与同行业可比公司相比,设计人员整体素质较高。报告期内,嘉曼服饰每年设计、投产并销售的SKU数量分别为7,503款、7,696款、6,966款。

  

  值得一提的是,在童装运营与信息化新技术、电子商务新业态深度融合方面,

[新股]中高端童装运营企业 嘉曼服饰成功登陆创业板
    了解到,嘉曼服饰建立了满足研发设计、原材料采购、生产制造(委托成衣供应商制造)、仓储物流、渠道销售等全业务环节的业务信息系统。公司通过外购第三方软件,并根据公司自身需求进行二次开发和持续优化,包括线下门店POS系统、WMS(仓储管理)系统、订货会系统、OMS(订单管理)系统等,实现了研发设计、原材料供应商、成衣加工厂商、线下直营、加盟、电商等渠道商的可视化管理,可以有效降低采购成本、物流成本、销售成本,加快存货周转,将毛利率稳定在较高水平。

  

  数据显示,2018至2021年,嘉曼服饰毛利率分别为52.26%、50.65%、56.73%及59.26%;同行业可比上市公司平均毛利率47.54%、47.62%、45.98%及47.81%。公司毛利率在同行业可比企业中处于较高水平,产品具备较强的市场竞争力。

  

  嘉曼服饰本次募投项目计划所需资金额为5.21亿元,资金将主要用于营销体系建设项目(1.05亿元)、电商运营中心建设项目(3.13亿元)、企业管理信息化项目(0.23亿元),以及作为补充流动资金(0.8亿元)。

  

  对此,嘉曼服饰表示,拟投资项目将服务于公司主营业务发展及未来经营战略,助力提升公司童装创意设计能力和品牌形象,推动童装销售与电商业务及新兴营销方式的进一步融合;通过营销体系建设项目,可以扩展公司销售渠道,提升市场覆盖率和品牌价值;通过电商运营中心建设项目,可以提高公司产品研发设计能力、电商业务的专业化水平、改善电商运营环境、拓展公司业务与电商融合的广度和深度;通过企业管理信息化项目,可以满足公司()全渠道销售战略的信息决策能力需求。

  

  对于未来,曹胜奎强调,公司将认真遵守相关法律法规和上市规则,切实履行社会责任;努力实现产业与资本的良性互动,以优异的经营业绩回馈国家、回馈社会、回馈投资人;发挥更好的示范引领作用,为社会经济的发展做出更大的贡献!

  

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