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芙清新“清”年五四主题活动收官,万余名高校学子在线“清压”

2022-05-21 16:44:38
  随着“一代人有一代人的长征”这一话题走红网络,新一代青年人更为多元的价值观念、更加坚定的爱国情怀、更有担当的青春态度正被人们所看见。而这些成长于互联网时代的大学生们,对传统文化颇具认同,也愿意支持和陪伴新锐国货品牌共同成长。与之相对应的是,国货品牌也以品牌态度和概念架起与青年人群沟通的桥梁,回应每一份少年热爱。

  近日,芙清推出的#新“清”年 灵感就绪#主题营销活动首发阶段正式收官,通过在五四青年节上线”清压实验室“创意H5活动,带动24所高校万余名学子参与游戏,在倾诉压力之外,也表达出当代青年的青春态度与美好希冀。作为新锐国货品牌,芙清在青年节正式上线活动,为这些勇敢坚韧、不断探索、更具张力的大学生群体发声,携手一起清空生活压力、清零皮肤问题,做当下时代的新”清“年。
芙清新“清”年五四主题活动收官,万余名高校学子在线“清压”
    多重福利加持,“清压”青年心事

  相较于寄语青年人群的传统形式,芙清选择将表达的机会交到高校学子手中,通过”清压实验室“创意H5,让大学生们尽情倾诉生活烦恼、学业压力、颜值焦虑、就业迷茫等日常生活中的琐碎心事,并通过点击巴斯德毕赤IP人物释放“清能量”,获得专属“清压”祝福。

  除了让大学生群体通过在线倾诉缓解焦虑情绪,芙清还准备了品牌爆品芙清清痘舒缓精华液以及活动定制周边礼盒作为奖品福利,礼盒内有定制版新“清”年遮阳伞、好运语录卡套以及芙清蓝笔记本,在完成清压游戏后可随机参与抽取,为新“清”年们送出兼具颜值与实用的幸运好物~
芙清新“清”年五四主题活动收官,万余名高校学子在线“清压”
    活动自5月4日正式上线,截至收官共计数万名学生通过社群、朋友圈、微博话题等社交平台的多样传播形式中参与进来,活动主话题#新清年#话题阅读量超2500w,收获校园圈层广泛关注。而芙清也通过关注青年人群因颜值焦虑产生的负面心理状态如自信缺失、焦虑忧郁等问题,帮助他们形成正确认知,疏解负面情绪,彰显不负时代重托的中国青年风采。

  聚焦用户需求,夯实功效基础

  作为专注祛痘领域的功效性护肤品牌,芙清凭借核心成分构筑产品壁垒,持续深化用户心中行业头部品牌的认知。而精准把握用户需求,则是产品一经推出即能引发热议,收获用户自发口碑营销的基础所在。

  校果研究院发布的《2022大学生春季美妆护肤洞察报告》数据显示,春季皮肤问题频发,58.34%的大学生在春季会有长痘烦恼。而大学生群体的祛痘需求,正是芙清选择针对校园圈层打造#新“清”年 灵感就绪#活动的初衷。一方面,芙清持续钻研痘肌人群护肤,此前联合领域专家学者共同推出「痤疮科普100问」白皮书,旨在为人们提供专业正确的知识科普;另一方面,芙清将清痘舒缓精华液作为福利奖品,通过产品功效帮助学生减轻痘痘困扰,增强品牌好感度与知名度,强化品牌认知。
芙清新“清”年五四主题活动收官,万余名高校学子在线“清压”
    背靠安德普泰皮肤生态研究院,在基础研发端有强大支撑,着眼于用户深度需求,在产品口碑层面获得诸多好评,精准解读细分群体情感价值,让品牌态度得以传递。功效性护肤品牌芙清在打磨产品力以外,也在持续对话校园人群。未来,芙清还将以更多年轻化的表达方式,与新时代青年同行共成长。
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